加码直播电商！美客多上线Mercado Livre Live，深耕拉美社交电商生态

为抢抓全球直播电商增长红利，深耕拉美社交电商赛道，拉美头部电商平台美客多（Mercado Livre）正式推出APP直播功能Mercado Livre Live，打通“看播-种草-下单”全链路消费场景，进一步完善平台社交电商矩阵，强化其在拉美电商市场的核心竞争力。

据了解，全新上线的Mercado Livre Live具备极简闭环购物优势，消费者可在APP直播页面内直接了解商品、咨询互动并完成下单支付，无需跳转外部页面，大幅缩减消费决策流程。该直播功能全面面向平台卖家、联盟营销者及内容创作者开放，同时深度融入美客多现有社交电商体系，与平台短视频、智能商品推荐、合作伙伴内容等模块深度联动，形成多元化内容带货生态。

依托成熟的创作者孵化体系，美客多社交电商生态已形成庞大规模。目前平台联盟营销者与创作者计划在拉丁美洲的参与人数超900万，带货势能强劲。数据显示，仅2026年第二季度，巴西市场通过该创作者计划产生的订单量就达到每分钟208单，展现出内容电商在拉美市场的巨大潜力。

在功能运营层面，平台将直播内容集中排布于APP独立信息流，提升用户触达精准度。卖家与内容创作者可在直播过程中实时展示商品细节、解答消费者疑问，通过实时互动精准引导下单，最大化释放直播带货的转化效能。同时，该直播功能已与平台“Venda com Afiliados”功能完成打通，支持卖家针对创作者带货的商品设置专属额外激励政策，充分调动创作者带货积极性，构建良性内容分销生态。

美客多此次加码直播电商，契合全球行业增长大势。市场研究机构Grand View Research数据显示，全球直播电商市场规模2025年已达1729亿美元，2026年预计攀升至2303亿美元，行业增速显著。从区域市场来看，巴西直播电商消费氛围浓厚，已有31%的当地消费者有直播购物消费经历，为美客多直播功能落地提供了扎实的用户基础。为快速打响新功能知名度，美客多计划借助2026年Rock in Rio音乐节开展重磅营销活动，联合各大品牌与优质内容创作者，开启每日8小时不间断直播，集中展示平台商城可购商品，实现流量与销量的双向突破。

伴随直播电商功能迭代升级，美客多整体商业生态持续深耕落地，对巴西经济、中小商家发展、产业链升级均形成强劲带动作用。美客多发布的《Efeito MELI 2026年影响力》报告显示，2025年平台巴西业务实现731亿雷亚尔的经济影响，占巴西GDP比重的0.7%。平台产业带动效应突出，每直接创造1雷亚尔增加值，可带动相关产业链产生1.40雷亚尔经济活动，全年生态体系累计关联超41.3万个就业岗位，助力巴西本地就业与实体经济发展。

在商家赋能方面，美客多已成为拉美中小商户数字化转型的核心阵地。目前平台巴西市场活跃卖家数量接近62.7万家，60%的受访商家将美客多作为核心销售渠道，七成商家表示依托该平台首次开启互联网销售，成功完成线上业态转型。物流端，平台有效打破巴西区域销售壁垒，2025年平台每5个包裹中就有3个发往外州区域，61%的中小企业通过美客多触达此前无法覆盖的城市市场，销售辐射范围大幅拓宽。

金融与数字化工具赋能层面，平台配套服务持续完善。2025年，共有470万家巴西企业和创业者通过美客多旗下Mercado Pago处理销售交易，交易总额突破4100亿雷亚尔，为中小商户资金流转提供高效支撑。数字化转型方面，平台成为巴西中小企业AI应用的重要入口，半数巴西中小企业首次通过美客多使用AI工具，其中90%用于优化、处理商品图片，30%用于制作商品目录视频，20%应用于客户服务、评价分析、售后退货等场景。

长期来看，平台不仅为商家提供销售渠道，更助力商家长效经营与创新升级。数据显示，27%的巴西中小企业依托美客多平台销售数据与市场反馈，新增或迭代开发产品；35%的商家表示，平台经营有效提升了销售稳定性，增强了自身应对市场需求波动、抵御经营风险的能力。

业内分析认为，此次直播功能的落地，标志着美客多完成“短视频+直播+内容推荐”的完整社交电商布局，结合其成熟的商家、金融、物流、数字化赋能生态，将进一步巩固其拉美电商龙头地位，持续挖掘拉美直播电商蓝海市场，为区域跨境电商与实体经济融合发展注入新动能。